Segurança no Trânsito
Na disciplina de Arte Publicitária, da ECA - USP, os alunos, em agências fictícias, participavam de diversas simulações de concorrências. Nelas, Campanhas Publicitárias eram desenvolvidas a partir de briefings reais passados por clientes reais.
O Movimento Paulista de Segurança no Trânsito foi um desses clientes, trazendo como pedido uma proposta de campanha de conscientização sobre Segurança no Trânsito. A partir do briefing, partimos para uma pesquisa que nos apresentou os três grandes vilões do trânsito: álcool, velocidade excessiva e o uso de celular. No entanto, percebemos que por trás desses vilões, existia um agente ativo: o condutor, já que "90% dos acidentes de trânsito são causados por falhas humanas".
Acontece que esse condutor muito já ouviu falar sobre conscientização e sobre consequências e, mesmo sabendo sobre tudo isso, continuam a cometer os mesmos erros. Afinal, para eles quem se acidenta é o motorista ruim - o bom pode beber uma cervejinha, o bom conhece a estrada e sabe em que trecho dá para correr, o bom consegue olhar pro celular rapidinho. Portanto, como falar com quem acredita que está acima de qualquer mensagem? Mostrando que no trânsito, segurança demais é segurança de menos Esse foi o Conceito Criativo escolhido para guiar a criação das peças publicitárias.
Além das propostas de cartaz, foram apresentadas propostas de Outdoor de estradas e de TV Minuto de metrô, buscando ligar as situações descritas nas peças com atitudes que as pessoas geralmente tem nesses lugares.
Obrigada!
